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　　 3月4日，据财经报道，在线健身领域独角兽Keep将计划IPO，最快2021年第二季度申请赴美上市。有内部人士向媒体透露，目前Keep已经任命CFO，并在多个渠道招聘投资者关系总监。

　　该人士还透露，Keep创始人兼CEO王宁等管理层希望Keep最早在2021年上市，最晚在2022年上市，“2019年底遭遇资金链危机后，Keep一方面寻求融资，一方面进行裁员和业务调整，砍掉了无法带来收入的AI等部门。同时曾督促内部员工拉新，提高DAU、MAU数据，在内部被视为为上市做准备”。该人士说道。

　　消息一出，立马引发了热议。家庭健身智能终端FITURE的创始人张远声在微博反讽Keep道：“除了keep不住用户，其它都不错。”

　　张远声此次的发声并非空穴来风。2020年初，新冠疫情给人们的生活蒙上了一层阴霾。疫情之下，就地过年、隔离、以及无法外出的人们开始看直播、玩游戏、学做饭、锻炼健身。

　　不可否认，疫情一定程度上助推了我国国民健康意识的觉醒，在线健身领域独角兽Keep也在疫情期间迎来了用户增长的高峰。据《2020年中国居家健身短报告》显示，从2020年1月25日起的一个月时间内，Keep的日下载量实现了478%的大幅增长。

　　此外，据易观千帆数据显示，疫情期间Keep的日活跃用户量较2019年同期呈现大幅增长趋势。但是因疫情而增长的用户留存量如何？数据显示，2020年下半年之后，Keep的日活跃人数呈现明显下滑。

　　巨额的融资之下，Keep在盈利模式上令部分员工感到忧心。据报道，一名Keep跑团运营团队的员工对媒体表达了他的焦虑：“一直在融资，从未上市，盈利模式上一直在尝试，我们也比较迷茫。”他表示公司在商业化上的不断尝试，让员工担心某个业务突然不做了，自己就是被“优化”的那个组。

　　商业化模式尚不完善旗下产品陷质量疑云

　　相比于员工的焦虑，合伙人刘冬似乎更加乐观。有关Keep的商业化模式，刘东曾在媒体沟通会上表示，目前Keep的商业化包括“A、B、C”三方面：A指的是App的用户规模；B指的是为用户提供运动解决方案及增值服务等，如会员、付费课程等；C指的是运动消费品。现在 Keep 的营收结构里，消费品业务有最大的销售规模，而线上业务则贡献最多利润。其中，消费品业务销售规模超过十亿。

　　刘东还表示希望Keep能够成为新一代的运动品牌，Keep将围绕智能硬件、运动装备、食品及运动生活三大方面，为用户提供优质优价的商品，减少用户决策，让运动变简单。

　　然而“想象很丰满，现实很骨感”。刘东口中“优质低价”的商品以及付费课程等增值服务，许多消费者似乎并不买账。据苹果App store中Keep的用户评论显示，许多用户抱怨在Keep商城中购买的产品价格高、质量差。还有用户反映页面UI设计不友好，以及非会员许多功能受限等等。

（文章来源：中国科技新闻网）

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