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　　近日，在线音乐行业频频传来互助消息——先是网易云音乐宣布得到举世音乐曲库授权，紧接着腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音乐或TME)表示将和举世音乐配合建立音乐厂牌。

　　据南都记者相识，此前举世音乐的独家版权在腾讯音乐，其他平台只能通过腾讯音乐转授权才能播放这家唱片公司的歌曲。而现在举世音乐宣布跟海内两大头部音乐平台互助，这意味着其音乐独家版权模式已被打破。

　　那么，在线音乐平台版权之争还会继续吗？未来在线音乐平台又将朝着什么偏向竞争？

　　腾讯、网易先后拿下全球最大唱片公司版权

　　8月11日，腾讯音乐和举世音乐配合宣布，续签数年期版权授权战略互助协议。南都记者从腾讯音乐相识到，在该协议下，双方将建立合资音乐厂牌，融合两家奇特上风，配合挖掘和造就新兴音乐人。

　　据悉，举世音乐旗下不仅拥有Taylor Swift、Ariana Grande、Katy Perry、Billie Eilish等西欧知名音乐人，还包括张学友、孙燕姿、陈奕迅、张惠妹、吴青峰等华语乐坛旗帜性音乐人。别的，举世音乐的华语音乐曲库还拥有邓丽君、张国荣、王菲、Beyond等歌手的经典作品。

　　而在8月10日，网易云音乐也宣布与举世音乐告竣数年期的全新战略互助。在此互助框架下，网易云音乐将得到举世音乐的曲库授权。别的，双方还在音乐产物、服务和宣发等更多创领域开展深入互助，好比把曲库互助延伸到网易云社区产物Mlog和其他音乐使用场景。

　　从两则互助消息不难发明，举世音乐此次不再沿用独家版权模式，而是将版权直接分销给腾讯音乐和网易云音乐两家。有业内人士告诉南都记者，此次网易云与举世音乐的互助具有标志性意义，这意味着音乐独家版权模式被打破了。

　　对音乐平台来说，拥有的版权越多代表用户在平台上能听到的歌曲越多。差别于其他领域，音乐行业的上游相对集中和固定。早些年，通过不停并购整合，全球唱片市场形成举世音乐、索尼音乐和华纳音乐“鼎足之势”的状态，三家公司拥有全球最富厚的音乐内容库。

　　为争取有限的优质内容资源、留住更多用户，海内在线音乐平台的版权争取战愈演愈烈。平台不吝重金劫掠独家版权的结果是版权的代价“水涨船高”。

　　2017年5月，腾讯音乐开出3.5亿美元加1亿美元股权报价，拿下举世音乐的独家版权。至此，腾讯音乐集齐上述三大唱片公司在大陆地域的独家版权。

　　如今，网易云音乐也拿到举世音乐的版权，这说明它不再需要向竞争对手腾讯音乐获取举世的转授权。值得一提的是，网易目前也与三大唱片公司中的另一家华纳“牵手”了。

　　本年5月12日，网易云音乐与华纳版权告竣战略互助，得到后者旗下130万首音乐词曲版权的授权使用，双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域睁开互助。据南都记者相识，华纳版权是世界三大唱片公司之一华纳音乐旗下的国际词曲版权公司。

　　由此可见，此前腾讯音乐独占三大唱片公司版权的格式正在一点点被打破。而迩来世界头部音乐厂牌纷纷以“非独家”情势与音乐平台告竣版权互助，也反应出平台的独家版权争取战暂告一段落。

　　音乐独家版权模式打破背后牵涉反垄断观察

　　在线音乐的版权之争，向来备受存眷。早在2017年，国度版权局曾围绕音乐版权问题，约谈过境表里多家音乐公司和海内几大音乐平台卖力人，直指在线音乐服务商存在劫掠独家版权、哄抬授权代价、未经允许侵权使用音乐作品等乱象。

　　在国度版权局的推动下，在线音乐行业形成“独家版权+转授权”模式。海内几家音乐平台告竣互助，同意相互授权曲库99%的歌曲，仅保留1%作差异化竞争。

　　对于一个动辄数万万首歌的曲库，1%的歌曲量也有几十万首。而这些歌每每是播放量最高最有价值的歌曲，也是形成垄断的内容。

　　高额的版权费致使相干企业运营成本提高。音乐平台支付高昂的代价得到独家版权，在后续的谋划中一定要思量回收获本，创收利益等问题。为此，平台采取的计谋是通过提高转授权的代价，将独家版权的整天职摊给下家，但这历程中也引发了反垄断争议。

　　2019年8月，法国传媒集团Vivendi宣布就出售举世音乐10%股权一事，与腾讯睁开开端商谈。随后有媒体透露，腾讯音乐因与世界三大唱片签署涉嫌排除、限定竞争的独家版权协议，遭到市场羁系总局的反垄断观察。

　　对此，腾讯方面曾表示不予置评。本年年初，有媒体披露这起反垄断案件目前已经中止观察。

　　根据《反垄断法》第四十五条划定，对反垄断执法机构观察的涉嫌垄断举动，被观察的谋划者答应在反垄断执法机构认可的限期内采取详细措施消除该举动后果的，反垄断执法机构可以决定中止观察。

　　南都记者注意到，在腾讯和网易分别与举世公司告竣互助的消息传出后，有观点推测音乐版权独家模式被打破，或是迫于反垄断观察的压力。

　　中央民族大学法学院副教授熊文聪告诉南都记者，反垄断机构中止观察可能是由于缺乏充实的实证和法理支持，因此执法机构保持审慎态度。

　　这起反垄断观察与唱片公司授权模式的调解是否存在关系？熊文聪持否认意见，他认为授权模式的变化更可能是基于唱片公司的商业考量。由于产业上游的唱片公司掌握海量优质音乐资源，也就掌握着定价权。岂论唱片公司是否独家授权给下游的音乐平台，版权允许费仍可以维持较高水平，因此开放多家平台授权反而获益更大。

　　“内容和资源决定统统，谁掌握了谁就有定价权。相比唱片公司，音乐平台照旧被动。”熊文聪说。

　　平台扶持原创音乐开发版权为吸引用户各出奇招

　　当独家版权不再成为平台的焦点竞争上风，自主掌握优质内容成为各家差异化竞争的主要计谋。就目前的情况看，腾讯音乐和网易云音乐都在加大挖掘新人、新作品方面频频发力。

　　有音乐行业的从业者告诉南都记者，“以后独家内容会越来越少了，政策羁系的压力摆在那里，而且每个平台的自制内容会越来越多。”

　　本年年初网易云音乐公布的“云梯计划2020”，在原来基础上加码扶持原创音乐人。网易云新增千亿现实播放量扶持，还将原创激励金提升至整年凌驾1亿元。别的，网易云音乐和抖音互助助推新人和作品“出圈”。

　　在腾讯音乐方面，这家公司也有“腾讯音乐人计划”等各种活动来勉励原创。此次TME与举世音乐的互助，双方建立合资音乐厂牌大概也是基于打造原创内容的思量。本年3月尾，TME宣布由腾讯控股牵头的财团已完成对举世音乐集团10%股权的收购买卖业务，双方的互助关系进一步增强。通过向产业上游结构，腾讯音乐可获取更多优质的音乐内容资源。

　　除了开发更多版权外，在线音乐平台也实验富厚内容情势和增强用户运营，以此提升自身竞争力。

　　在内容运营方面，腾讯音乐通过引入高质内容来为保持上风。腾讯音乐第二季度的财报披露，在2020年上半年的海内综艺节目中，其笼罩了80%以上的音乐内容，包括《创造营2020》 《青春有你2》 《乘风破浪的姐姐》《嫡之子(乐团季)》《乐队的炎天2》等热门综艺。别的，腾讯音乐还通过举办了五月天等艺人的线上音乐会，进一步提升用户活跃度。

　　网易云音乐则在用户运营方面另辟蹊径。用户评论是网易云音乐的一大特色。一个叫在这款App评论区里，一些围绕人身感悟、恋爱得失的伤感评论得到了用户较高的点赞，甚至有人为此无病呻吟、存心卖惨来博存眷。这被宽大网友吐槽为“网抑云”。

　　随着“网抑云”的走红，网易云音乐推出“云村评论治愈计划”，约请生理专家、万名生理专业志愿者加入“云村治愈所”，同时发起乐评征集大赛构建温暖真实的音乐社区活动。不仅云云，网易云还升级《云村条约》治理虚伪编造内容。

　　“现在，为了扭转被动局势和争取市场话语权，一些在线音乐平台都在不停增强内容建设和用户运营，甚至从传统的版权被允许方转向音乐投资方，成为促进原创和产业发展的紧张气力。”熊文聪说。

（文章来源：南方都市报）

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